Además, la televisión por cable en vivo impulsó la audiencia diaria, lo que representa el 89% de la audiencia diaria durante el segundo semestre de 2020.
Effectv, la división de ventas de publicidad de Comcast Cable, lanzó esta semana la más reciente edición de su Television Viewership Report (TVR), una publicación de investigación semestral que brinda información útil sobre cómo los espectadores consumen contenido en la actualidad.
Al examinar las tendencias de audiencia para el segundo semestre de 2020 en comparación con el mismo período del año pasado, surgió una tendencia notable: la televisión por cable registró su mayor porcentaje de tiempo invertido, con 71% de ese porcentaje atribuido al consumo de cable en comparación con las redes de transmisión y premium en el tercer trimestre.
Otra tendencia notable fue el cambio hacia la visualización de televisión por cable en vivo, en parte impulsada por los patrones y comportamientos cambiantes de la audiencia.
Los hallazgos clave incluyen:
• Los hogares de Comcast vieron un cambio hacia la televisión en vivo en el segundo semestre de 2020, lo que representa el 89% de la audiencia diaria. Hubo un aumento de 16 minutos año tras año en la visualización en vivo para el tercer trimestre, y un aumento de 10 minutos año tras año en el cuarto trimestre.
• Durante los últimos tres años completos de visualización de datos, el tiempo dedicado a las redes de cable y la visualización en directo ha aumentado o se ha estabilizado año tras año cada trimestre.
• Las noticias de televisión por cable impulsaron un gran porcentaje del aumento en el tiempo dedicado a la televisión en vivo en el segundo semestre de 2020 al 25%, en comparación con solo el 16% en el mismo período del año anterior.
"La visualización de televisión en la segunda mitad del año se vio afectada dramáticamente por las circunstancias únicas de 2020, y fue particularmente interesante ver cómo aumentó la visualización en vivo como resultado de algunos de esos factores", dijo James Rothwell, vicepresidente de la agencia global, relaciones con la marca y la industria en Comcast Advertising, la empresa matriz de Effectv. “El tiempo dedicado a las noticias por cable, en particular, ya que todos querían mantenerse informados sobre los últimos problemas políticos, sociales y de salud, fue el factor más dramático de ese aumento en la visualización en vivo e ilustra la importancia continua de la televisión para los anunciantes, así como tácticas basadas en la audiencia para adaptarse a las tendencias de consumo de medios ".
Los datos de esta edición de TVR analizan cómo y dónde las audiencias de televisión pasan su tiempo agregando datos de más de 17 millones de hogares de Comcast en 65 mercados. Además, los hallazgos del informe se basan en 16,3 mil millones de horas de visualización.
Vea el informe completo (pdf) aquí.
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Acerca de Effectv
Effectv, la división de ventas de publicidad de Comcast Cable, ayuda a los anunciantes locales, regionales y nacionales a utilizar lo mejor de la tecnología digital con el poder de la televisión para hacer crecer su negocio. Proporciona soluciones de marketing multipantalla para que las campañas publicitarias sean más eficaces y fáciles de ejecutar. Con sede en Nueva York y oficinas en todo el país, Effectv tiene presencia en 66 mercados con casi 35 millones de suscriptores propios y representados.
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